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分析:ABC加盟Hulu的背后故事

2019-06-09 网站地图 :60รอง

  导语:国外媒体日前发表分析文章,就迪斯尼加盟Hulu发表看法,认为二者的合作主要给哥伦比亚广播公司和电视运营商出了难题,以下是文章主要内容:

  迪斯尼上周四宣布,携旗下ABC(美国广播公司)加盟热门视频网站Hulu,后者由通用旗下NBC(美国国家广播公司)和新闻集团旗下的福克斯于两年前创办。

  迪斯尼与Hulu的合作洽谈要回溯到2007年11月,当时Hulu CEO詹森・基拉尔(Jason Kilar)与迪斯尼高管团队进行了会晤。会间基拉尔在迪斯尼CEO鲍勃・伊格尔(Bob Iger)的电脑上演示了Hulu的私密测试版,但双方在去年12月中旬前一直未开始实质性谈判。

  知情人士透露,自那以后,迪斯尼与Hulu进入持久战阶段,其重要原因在于共有5方参与谈判。据称连谷歌和Comcast等都曾力劝伊格尔放弃谈判,不过两家谈判一直艰难进行。

  最终的结果是,迪斯尼同意与Hulu达成合作,条件与两年前NBC、福克斯同出一辙,主要内容包括:

  1、Hulu获得为期两年的ABC在线电视节目内容及少量迪斯尼有线电视节目独家授权。

  2、迪斯尼向Hulu支付市场推广费用。在Hulu成立时,NBC和福克斯承诺两年各自支付5000万美元。据悉,迪斯尼的支付资金与二者相当。

  3、迪斯尼向Hulu作现金投资。知情人士称,当年NBC和福克斯斥资约3000万美元作为Hulu的启动资金,随后私募股权基金Providence Equity Partners出资1亿美元换得Hulu 10%股权,就此业界认为迪斯尼有可能投入更多资金。

  业界认为,NBC和福克斯已决定与Hulu再续签两年内容授权合同,因此,迪斯尼的作用不大。NBC和福克斯的高管对ABC内容授权协议并不太重视,他们称即使不再与Hulu续签独家授权协议,两家也会与后者保持合作关系。但事实上如果NBC和福克斯不再续签,那意味着两家有可能不再维系Hulu,其实这种说法数月来已甚嚣尘上。

  迪斯尼与Hulu的交易还需要有关部门批准,谷歌和Comcast也在抱怨,美国四大广播公司已有三家达成了合作关系,这违反了反垄断法。但迪斯尼与Hulu的交易最终如果获批,会产生以下影响:

  1、哥伦比亚广播公司(CBS)

  美国四大广播公司之一的CBS现在真成了孤家寡人,CBS一直寻求的网络战略是正确的道路。但如果该公司CEO莱斯・穆恩维斯(Les Moonves)改弦更张,恐怕再想搭上Hulu的船是难上加难了。

  如果CBS不愿和Hulu合作,那么它就有可能和谷歌的YouTube合作,事实上YouTube已授权获得了CBS的节目片段,尽管CBS没有大肆宣传,但两家合作得相当愉快。

  2、有线电视运营商

  事实上,迪斯尼的优质有线电视内容授权给Hulu的很少,仅是旗下SoapNet有线频道的少量节目和部分Disney Channel内容,因为迪斯尼CEO伊格尔不愿惹怒有线电视运营商,后者每年支付迪斯尼高达数十亿美元的节目购买费。其实,出于同样的原因,现在NBC和福克斯授权给Hulu的有线电视内容也越来越少。

  迪斯尼与Hulu的交易,加上NBC、福克斯的续签让Comcast和时代华纳的“认证”计划更加扑朔迷离,该计划希望只让有线订户才能浏览网络上的电视内容。如果没有广播公司与Hulu签订的独家授权条款,有线电视运营商就会要求各大广播公司直接为它们自己的网站提供最优质的节目。

  业界认为,有线电视运营商的“认证”计划遥遥无期,Comcast透露今夏将数千名订户纳入计划,一月后再增加5000名,但这种规模还是太小。到有线运营商真正能和广播公司就此开始谈判时,可能各大广播公司与Hulu不再续签合同了。(志伟)




本文转载于 新浪网:http://tech.sina.com.cn/i/2009-05-03/18013057731.shtml

(责任编辑:卫斯理)
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