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限广令难成视频网站利好

2019-06-11 网站地图 :203รอง

广电总局近日接连发文调整电视台黄金时段娱乐节目和电视剧广告的要求确实让视频网站欢欣鼓舞了一番,无论是娱乐节目还是广告输出渠道,视频网站多认为自己将有所作为。不过,也有分析者坦言:唇亡齿寒,视频网站莫开心过早,即便在商业收益逻辑上也待明年验证。

视频获广告议价筹码

在优酷CEO古永锵刚刚抱怨完“美国投资者看低了明年中国视频广告市场增长能力”后,网络视频行业迎来利好消息。

国家广电总局在下文把控电视台黄金时段娱乐节目播出频次后对电视剧广告也做了要求:自明年1月1日起,播出电视剧时每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告,违规者将予以暂停商业广告播出等处理,并要求各级电视台清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段,重新组织好节目和广告时段编排。

这两则指令被普遍认为是对电视台明年收益的当头冷水,但却意味着另一扇窗户慢慢打开。56网副总裁李浩认为,电视台估计要卡掉明年200亿元广告收益,而受此影响,视频行业明年广告额会有显著增加,预计从85亿上升至110亿元左右,“还增加了视频网站与广告主议价的筹码”。

而乐视网COO刘弘指出,“限广令”让视频网站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显,更多的优秀影视剧将通过视频网站获得广告主和电视剧受众的关注。

爱奇艺(原奇艺网)相关负责人告诉记者,今年视频行业广告规模约40亿元,明年超过80亿元,2013年将超过100亿元。电视台遇到政策调整后广告资源变少,价格就上涨,湖南卫视二次招标即说明了这一点。

据悉,目前视频网站的用户规模增长飞快,截至2011年6月底,中国网络视频用户达3.01亿, 2015年预计将有超过7亿中国互联网用户在网上观看视频内容。“政策和环境两个原因必然使得广告主的首选平台转向视频网站,事实证明,也的确有越来越多的广告主将视频网站作为预算分割的首选之一。”爱奇艺相关负责人表示。

利好变真金言之尚早

不过,限广令引发的视频广告收益尚只在猜想阶段,多家视频网站在接受记者采访时拒绝透露限广令后视频网站广告招标变化。李浩认为,电视台不会坐以待毙,肯定在采取多种方式留住广告主。

而根据坊间流传的说法,把45分钟的电视剧分为两集播出不无可能。“除植入广告、轮播等方式外,电视台也在甄选新的节目资源力图弥补限广令带来的损失。”有业内人士告诉记者。有消息称,各大电视台都在与广告主紧急磋商,调整广告播出时间和价位。而对于新闻前后、天气预报前后等其他未受影响的稀缺广告位,电视台有可能提高价格应对限广令带来的收入减少。

而不少视频行业人士也向记者表示,视频广告的看涨和争夺尚在逻辑之中,之前在版权方面和谐共处的电视台和视频网站初步在广告直接争夺中兵戎相见。但如果视频网站没有好的内容资源和平台优势,广告主宁可“投无可投”。因此,多家视频网站首先在内容争夺层面磨刀霍霍。

不过,也有持谨慎态度者称,电视台不会是政策调整的惟一对象,视频行业也有可能遭遇类似政策要求。

(责任编辑:卫斯理)
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